NYX × UniversityBox: 2.400+ prove prodotto in 9 atenei.
Il Face Glue University Tour ha trasformato nove location universitarie in beauty hub: make-up professionale, consulenze e survey, dove gli studenti passano le giornate.
Il brief
Dal «lo conosco» al «lo uso».
NYX doveva lanciare la linea Face Glue, Primer e Setting Spray, e renderla un essenziale per la Gen Z.
Il nodo era il «non provato»: l'80% dei partecipanti conosceva già il brand, ma non usava i prodotti. Per superarlo bisognava portare l'esperienza nei luoghi di studio e insegnare a usarli.
Cosa abbiamo fatto
Prima, durante, dopo.
Roma, Milano, Napoli, Firenze, Torino, Bologna e Palermo: nove location universitarie scelte per intercettare gli studenti on campus, con l'amplificazione digitale di UniversityBox.
Trucco gratuito con i best seller Face Glue, consulenze personalizzate degli esperti NYX sul make-up long-lasting, photobooth per gli scatti social, gadget e promo esclusive.
750 survey dettagliate sulle abitudini beauty della Gen Z e contenuti virali, soprattutto su TikTok. Gli studenti hanno chiesto nuove tappe del tour.
Risultati
Quello che è successo dopo.
Reach, ingaggio e risultato: gli stessi tre numeri per ogni case UniversityBox.
Il prodotto sulla pelle
La prova guidata abbatte la barriera del «non provato».
Consulenza, non sampling
Esperti NYX e tips personalizzati: lo studente impara a usare il prodotto.
Ogni tappa misura
Le survey trasformano il tour in insight sulla Gen Z.
Dati dal case pubblicato da UniversityBox. Report delle survey e dettagli per città disponibili su richiesta.
Galleria
Il beauty hub in ateneo.
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