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Campagna Marketing Garnier

La campagna marketing Garnier dedicata al lancio dei nuovi Pimple Patch si è distinta per la sua capacità di connettersi in modo autentico con la Gen Z, coinvolgendo migliaia di studenti universitari nelle principali città italiane. L’obiettivo era duplice: promuovere un prodotto innovativo nel segmento skincare e rafforzare la brand awareness tra i giovani, attraverso un’attivazione sul territorio efficace e memorabile.

Cliente

Garnier

Il brief

Prodotto: Pimple Patch – cerottini invisibili contro le imperfezioni
Target: Studenti 18-26 anni, interessati a skincare smart e veloce
Obiettivo: Awareness e trial prodotto, evitando i canali pubblicitari tradizionali

Soluzione:
UniversityBox ha attivato una campagna esperienziale ad alta penetrazione nel mondo universitario, combinando DEM, push notification e contenuti nativi su touchpoint digitali.

La realizzazione

Per questa campagna marketing Garnier, sono stati selezionati punti strategici in prossimità delle principali università italiane, in città ad alta concentrazione studentesca: Roma, Milano, Napoli, Palermo, Bari, Torino, Bologna e Firenze.
In ciascuna di queste tappe è stato allestito un info point brandizzato Garnier, animato da ambassador formati e riconoscibili, con l’obiettivo di:

  • Far conoscere i nuovi Pimple Patch spiegandone caratteristiche e benefici;
  • Distribuire gadget brandizzati e sample gratuiti agli studenti;
  • Stimolare l’interazione attraverso QR code per recensioni e social engagement.

Alla campagna marketing Garnier, gli studenti hanno risposto con entusiasmo, attratti dalla possibilità di provare gratuitamente il prodotto e ricevere omaggi utili e di tendenza.

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Servizi scelti

out of home
flyering
sampling
dem
push

RISULTATI DELLA CAMPAGNA

Flyering
0
Sampling
0
Comunicazioni Digital
0
Risposte survey
0

La campagna marketing Garnier ha ottenuto un’ottima partecipazione, grazie a un approccio dinamico, una brand experience immersiva e un sistema di tracciamento digitale efficace. Il format si è rivelato vincente nell’attivare il target studentesco, generare lead qualificati e raccogliere insight utili per il brand.

Attraverso i canali digitali, la campagna ha raggiunto 225.000 studenti, mentre con le attività on field sono stati coinvolti direttamente 97.000 studenti nelle diverse tappe universitarie. Questi risultati confermano la forza dell’integrazione tra strategia fisica e digitale nel connettere i brand con la Gen Z in contesti rilevanti e ad alta densità di pubblico.