Il case history di NYX Professional Makeup conferma come un approccio on-field, strutturato e data-driven, generi risultati tangibili nel panorama della Gen Z.
Attraverso il Face Glue University Tour, nove location accademiche sono state trasformate in beauty hub. Più di 2.400 studenti hanno avuto accesso a sessioni di make-up professionali dirette.
La strategia ha puntato sull’educazione al prodotto, rivolgendosi ad una Gen Z esigente ma aperta alla sperimentazione.
L’analisi dell’audience ha rivelato che l’80% dei partecipanti aveva già piena consapevolezza del brand NYX Professional Make-up, ma non rientrava tra gli utilizzatori abituali.
L’esperienza e la consulenza personalizzata hanno abbattuto questa barriera all’acquisto. Portare il prodotto fisicamente, nella quotidianità dello studente, si conferma una delle leve più performanti per le aziende.
Il marketing esperienziale, quando supportato da una piattaforma integrata come UniversityBox, è lo strumento definitivo per convertire l’awareness in una loyalty duratura.