La campagna digital marketing Just Eat con UniversityBox: strategia multicanale e codice sconto esclusivo
La campagna digital marketing JustEat rappresenta un perfetto esempio di strategia efficace rivolta al target studentesco. In questo case study analizziamo obiettivi, strumenti e risultati dell’attività.
La campagna digital marketing Just Eat, sviluppata da UniversityBox, è stata progettata per massimizzare la visibilità e la conversione nel target degli studenti universitari italiani. L’iniziativa ha adottato un approccio multi-channel, sfruttando gli asset digitali della piattaforma UniversityBox per raggiungere efficacemente la Gen Z.
Canali digital attivati
Per garantire risultati concreti, la campagna digital marketing di Just Eat ha incluso i seguenti canali:
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DEM (Direct Email Marketing)
Invio di newsletter dedicate agli studenti iscritti alla piattaforma, con oggetto accattivante, contenuti grafici impattanti e una call to action chiara:
“Ordina su Just Eat con il tuo sconto esclusivo UBox”.
L’obiettivo era generare click e conversioni immediate. -
Push notification mobile e web
Notifiche inviate nei momenti strategici della giornata (es. pranzo e cena), per intercettare gli utenti registrati in tempo reale. Questa leva ha permesso di mantenere alta la memorabilità della promozione, aumentando il tasso di redemption.
Codice sconto esclusivo per studenti
Il cuore della campagna digital marketing Just Eat su UniversityBox era un codice sconto riservato agli studenti iscritti. La promozione veniva veicolata attraverso un coupon, progettato con una user experience semplice e diretta:
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breve presentazione del vantaggio esclusivo,
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visualizzazione immediata del codice sconto Just Eat.
Questa struttura ha contribuito a ridurre i drop-off e ad aumentare il numero di conversioni.
Campagna digital marketing JustEat: Tone of voice e targeting
La comunicazione della campagna digital marketing Just Eat è stata realizzata con un tone of voice fresco e vicino agli studenti, ricco di riferimenti alla quotidianità universitaria: la sessione d’esami, la stanchezza post-lezione e la voglia di una cena pronta a domicilio. L’obiettivo era generare identificazione e spingere all’azione in modo autentico e coerente con i valori della Gen Z.
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